Razrednici ciljaju publiku. Publika razrednika društvenih mreža. Tipičan korisnik "ODNOKLASSNIKI" - Kakav je njegov temperament

Danas se društvena mreža toliko čvrsto ukorijenjena u našem životu, da se sastav pet najpopularnijih društvenih lokacija praktično ne mijenja iz godine u godinu. Ipak, opseg penetracije i upotreba ovih društvenih mreža razlikuje se ovisno o geografiji i demografskim faktorima. Razumijevanje ovih razlika igra veliku ulogu prilikom ciljanja na određenu publiku. Upoređujući najpopularnije društvene mreže, važno je obratiti pažnju ne na broj registriranih računa, već na broju aktivnih korisnika. Iz pregleda ćete naučiti koje društvene mreže rastu brže od ostalih, a koji su sada u padu.

Najpopularnije društvene platforme

Dijagram koju je pripremila analitička agencija Statista daje jasnu ideju o broju aktivnih korisnika (u milionima) u najpopularnijim društvenim mrežama svijeta. On glava na listu Facebooka. Jedva da može iznenaditi nekoga. Facebook zauzima većinu tržišta zbog više od 2 milijarde aktivnih korisnika. U januaru 2017. godine najokrutniji konkurent bio je Whatsapp, koji takođe pripada Facebook Corporation. Tada je bio na drugom mjestu. Danas na drugom retku od 1,5 milijardi aktivnih korisnika nalazi se YouTube. Facebook Messenger i WhatsApp zauzimaju treće i četvrto mjesto, respektivno.

Nakon njih slijede platforme, većina čija je publika nalazi se na teritoriji azijsko-pacifičke regije. Ovaj QQ, Wechat i Qzone (sa više od 600 miliona aktivnih korisnika). To pokazuje da u zemljama ATP-a postoji niz popularnih društvenih medija. Nakon njih vidimo grupi popularnog uglavnom na zapadu lokacija - Tumblr, Instagram i Twitter.

A šta je sa Rusijom?

U Rusiji je prodor društvenih mreža procjenjuje na 47%, računi u njima imaju 67,8 miliona Rusa. Prema statistici, YouTube (63% ispitanika) je najaktivija u Ruskoj Federaciji, drugo mjesto uzima Vkontakte - 61%. Facebook globalni lider samo na četvrtom retku sa pokazateljem od 35%. Među glasnicima dominiraju skype i whatsapp (38%).

Društvene mreže koje rastu brže od ostalih

Tržnici se obično ispuštaju na SMM ne puno vremena. Koja društvena mreža za koncentriranje napora? Twitter, koji je od 2010. do 2017., uspio prikupiti publiku od 313 miliona korisnika, pokazao je najveće stope rasta u odnosu na svoje najveće konkurente Facebook, Whatsapp i Kineski Wechat. Osnovan u 2013. Instagram, do 2014., osveta na Twitteru na veličini publike.

Nova studija Statista pokazala je da je 2017. Twitter zaostao iza rivala. Pokazao je najniže povećanje mjesečne aktivne publike, koja je od 3. četvrtina 2015. do 3. četvrtine 2017. iznosila samo 23 miliona. FACEBOOK. U međuvremenu, probudio se za 461 milion.

Kako korisnici komuniciraju s brendovima u društvenim mrežama

Da biste znali kako se ponašati i koje publikacije trebaju učiniti u Sotmediji, važno je i zato što čini sliku vašeg branda i, kao rezultat, potaknute korisnike da kupuju vaše proizvode ili obrnuto odjave. Društvene mreže se sve više koriste kao platforme za rad sa kupcima, gdje klijenti postoje i potencijalni želeći da u stvarnom vremenu dobiju odgovore na svoja pitanja. Sa dijagrama snimljenog iz SPUT-ovog društvenog izvještaja, vidi se da se 48% korisnika može skloniti kupnji, brzo reagirati na pitanja u grupi. 46% pozitivno reagira na zalihe, a 42% može odabrati marku proizvod ako se na svojoj stranici predstavi obrazovni sadržaj. 27% anketirane korisnike priznalo je da bi željeli kupovinu napraviti ako pokazuju materijale koji obično ostaju iza scena.

Polovina sudionika SPUT-a društvene ankete izjavila bi da će otključati brend zajednicu ako bi se materijali tamo objavljivali, a 27% je izvijestilo da će slaviti marku i svoju stranicu kao neželjenu poštu i blokirati ga. Zato je toliko važno za pokriće i uključite svoje potencijalne kupce da objavite relevantne i zanimljive materijale koji pronađu odgovor od vaše ciljne publike.

Društvene mreže sa najaktivnijom publikom

Važan faktor koji utječe na to koliko vremena trebamo platiti SMM u određenoj društvenoj mreži je nivo uključenosti publike. Opet, Facebook je dominiran, gdje se uočava i sudjelovanje najvišeg vremena ako vjerujete u podatke koje je dobivena analitička kompanija Comscore kao rezultat studije potrošačke grupe iz Sjedinjenih Država.

Facebook uspjesi su upečatljivi. Pored činjenice da sam sama društvena mreža zauzima gornju liniju, ostale platforme u vlasništvu korporacije također su zauzele drugo i treće mjesto. Stopa penetracije za glasnike Facebook iznosi 47%, a Instagram bi trebao biti odmah iza toga.

Od svježih podataka iz interneta PEW-a, prikazane na grafikonu u nastavku možemo vidjeti da Facebook vodi u pogledu broja aktivne publike dnevno. 76% korisnika Svakodnevno ulazi u društvenu mrežu, u Instagramu je ovaj pokazatelj 51%. Samo 42% korisnika Twittera svakodnevno izgleda, što je gotovo polovina manje od Facebooka.

Prosječno dnevno trajanje upotrebe društvenih mreža u Sjedinjenim Državama je 2 sata i 1 minut, u Rusiji, korisnici troše malo duže na društvenim platformama - 2 sata 19 minuta.

Koeficijenti uključenosti u različitim društvenim mrežama

Analitička marketinška kompanija Trackaven analizirala je 51 milijuna postova raznih kompanija iz 130 industrija kako bi saznali koje društvene mreže najviši inteligencijski omjer. Rezultati su pokazali da je apsolutni lider u uključivanju na 1000 pretplatnika Instagram. To je toliko viši od pokazatelja drugih društvenih mreža, koje su morale napraviti zaseban grafikon za ilustraciju razlike između Facebooka, LinkedIna i Twittera.

Kao što se može vidjeti iz drugog rasporeda, Facebook je u velikoj mjeri ispred Twittera i LinkedIn-a. Razlog za to je u većoj mjeri da u Twitteru ima više postova, jer ovdje nema algoritma, što vam omogućava da pokažete sadržaj samo mali dio publike. Zbog toga brendovi moraju zaspati svoje post iz kasete da se probijaju kroz informacijsku buku. To, zauzvrat, smanjuje nivo odgovora na objavljivanje. Ispod je prosječan dnevni broj postova na računu u tri društvene mreže.

Opća statistika za upotrebu društvenih mreža širom svijeta

Svake godine Wearsocial ažurira svoj sveobuhvatni statistički izvještaj Globalni digitalni izvještaj koji sadrži korisne podatke o društvenim medijima širom svijeta. Iz njega možete saznati kako se u različitim dijelovima svijeta koriste različite društvene platforme. Iznenađenje uzrokuje činjenicu da zapadne zemlje ozbiljno zaostaju za tempom prodora društvene mreže.

Ispod su glavni zaključci studija.

• Broj korisnika interneta u 2018. dostigao je 4.021 milijarde ljudi, što je 7 posto više u odnosu na godinu prije godinu dana.
• Publika društvenih mreža u 2018. godini ima 3,196 milijardi ljudi - 13% veće od prošlogodišnjih ličnosti.
• Broj korisnika mobilnih telefona iznosi 5.135 milijardi ljudi, što znači plus 4% na značenje prošle godine.

Brojevi se brzo rastu, posebno se tiče aktivnih korisnika društvenih mreža sa mobilnih uređaja - stopa prodora je 39%, što je 5% više u odnosu na 2017. godinu.

Ako razgovaramo o strukturi web prometa, ovisno o vrsti uređaja, tada većina prometa može generirati mobilne korisnike (52%, što je 4% više nego prošle godine). Samo 43% svih web stranica posjećuje se radne površine, to je 3% ispod prošlogodišnje vrijednosti.

Sjeverna, zapadna i južna Evropa, kao i Sjeverna Amerika, pohvaliju najviši nivo prodora interneta - 74% -94% ukupnog stanovništva uživa u svjetskoj mreži. U Rusiji 110 miliona ljudi koristi Internet - 76% ukupnog stanovništva.

Povećanje globalne publike društvenih mreža iz januara 2017. iznosila je 13%. Najbrži porast broja korisnika se slavi u Saudijskoj Arabiji. Od januara 2017. njihov broj je povećan za 32%, prosječni globalni pokazatelj je 17%. Između ostalog sa najvišim koracima Indije, Indonezije i Gane. Uzrok skoka bio je razvoj tehnologija, koji je pojednostavio pristup stanovništvu na društvenim lokacijama. Najsporija društvena mreža rasla je u UAE, Južnoj Koreji i Velikoj Britaniji -<5%. В России пользователей соцсетей стало на 8 826 000 человек больше (+15% к прошлогоднему значению).

Budući da najveći udio korisnika pada na Facebook, bilo bi korisno znati kako će sadržaj koji objavljivati \u200b\u200bpokazati će se u ovoj društvenoj mreži i koje funkcije koristiti za povećanje pokrivanja. Prema statistici društvene mreže, prosječna pokrivenost publikacije iznosi 10,7%, dok organske postove imaju 8% (organska pokrivenost u Rusiji iznosi 11,3%), a na plaćenim postovima ima 26,8% (27,4% u Rusiji). Organski i plaćeni postovi na Facebooku imaju ogroman potencijal. Važno je kompetentno ciljane publikacije da bi dobili visokokvalitetni poklopac.

Možete dobiti potpuniju ideju o stanju globalnog digitalnog tržišta u 2018. godini proučavanjem našeg pregleda Interneta 2017-2018 u svijetu i u Rusiji: statistika i trendovi koje smo pripremili na osnovu globalnog studija digitalne 2018. godine.

Popularnost društvenih mreža po zemljama

Grafikon iz GlobalWebindex izveštaja u nastavku sastavljen na osnovu internetskog korisničkog istraživanja, savršeno odražava popularnost različitih društvenih mreža po zemljama. Indonezija, Filipini, Meksiko, Indija i Brazil su među deset naj aktivnija publike svake društvene mreže i značajno ispred Sjedinjenih Država, Ujedinjenog Kraljevstva i evropskih zemalja.

Četiri zastupljene društvenim mrežama (Facebook, YouTube, Twitter i Google+), Rusi su aktivniji u video servisu. Twitter i Google+ relativno često koriste samo 20% naših sunarodnika, a Facebook se redovno gleda samo preko 40%.

Demografska statistika za upotrebu društvenih mreža

Kao što se može vidjeti iz rasporeda, u različitim dobnim grupama postoji slična struktura korištenja društvenih mreža. To sugeriše da su društvene mreže dostigle fazu zrelosti, kada uz pomoć možete doći do svih demografskih grupa bez obzira na dob i spol. Izuzeci su Instagram i Tumblr sa novijem publikom.

Strategije za interakciju sa publikom društvenih mreža

Prema istraživanju države socijalne 2018. godine, 96% brendova ima predstavništvo na Facebooku.

Istovremeno, samo polovina ispitanika ima dokumentovanu SMM strategiju. Veliki posao odnosi se malo odgovornije za ovo pitanje nego male kompanije (60% je navelo da imaju takav dokument).

Ako govorimo o vrstama sadržaja koji su objavili marke, zatim vodeći slike, linkove i tekstove. Uprkos činjenici da video znamenitosti obično dobiju najveći odgovor, video sadržaj ovdje uzima samo četvrtu liniju. To je prije svega zbog složenosti stvaranja takvih materijala.

Na kraju 2017., pametni uvidi, zajedno sa kvačilom, proveli su istraživanje među poslovnim predstavnicima u kojima su tražili kakvu društvene mreže predstavljaju najveću vrijednost. Pokazalo se da se Facebook (93% ispitanika) razmatra među B2C kompanijama, a većina kompanija B2B segmenta preferiraju LinkedIn (93%).

Vrijednost društvenih mreža za marke u 2018. godini

1. Ako mislite da vaš centralni azijski ne sjedi u društvenim mrežama, grešite.

Kroz društvene mreže možete doći do bilo koje publike, bez obzira na spol, starost, socijalnu situaciju. 98% internetskih potrošača upisano je u društvene mreže, sasvim većina njih su odraslih 55-64 godina.

1. Trećina cijelog vremena na internetu posvećuju društvene mreže.

Prosječni korisnik troši 2 sata i 15 minuta dnevno, liste kroz vrpcu i komunicira na društvenim platformama, a mladi su stari 16-24 godine - gotovo tri sata. Ako ne smatrate SMM-u kao kanal da privučete kupce, tada ste dobrovoljno inferiorniji prema konkurenciji pažnje na svoju ciljnu publiku.

1. Polovina svih korisnika društvenih mreža potpisana je na stranici brendova.

Na stranicama omiljenih kompanija u društvenim mrežama potpisuje se 4 od 10 korisnika interneta u društvenim mrežama, a kvartal se pretplaćuje na marke kada planiraju nešto kupiti. Ljudi imaju pozitivan stav prema takvom sadržaju, tako da je aktivno prisustvo u Sotmediji odlična vrijednost za kompanije.

1. Društvene mreže su glavni izvor informacija za potrošače.

Ljudi stari 16-24 godine radije traže informacije o marki u društvenim mrežama, a ne u pretraživačima. Četvrtina korisnika ove starosne grupe prepoznaje da ih veliki broj lajkova na stranici marke može naginjati za kupovinu. U grupi od 35-44 godine, reklo je 20% ispitanika. Socijalna trgovina može se smatrati jednim od glavnih kanala profita, što znači da je važno diverzificirati napore, a ne kladiti se samo na oglašavanje.

1. Pregled videozapisa - omiljeno zanimanje u društvenim mrežama.

Facebook je najveća društvena mreža za broj korisnika, ali YouTube zauzima prvo mjesto po pohađanju i razlog je u videu. Video korice dobijaju najaktivniji odgovor i zato napredni brendovi stalno objavljuju valjke na svojim stranicama.

U pripremi članka korišteni su sljedeći materijali:

1. Globalni sažetak istraživanja društvenih medija 2018. Pregled, sastavljen pametnim uvidom
2. Prijavi državu socijalne 2018. godine pripremljena od strane socijalnih medija
3. Članak Najveći trendovi društvenih medija u obliku 2018. godine, objavljen u blogu GlobalWebindex
4. Studijsko istraživanje društvenih mreža: Kako su društvene mreže korištene u 2017. Analitičkoj agenciji za metričko mjesto
5. Global Digital 2018 izveštavanje Pakiran od strane Weasocijalne analitičke agencije

Želite li naručiti održavanje vaše kompanije u društvenim mrežama? Kontaktirajte nas telefonom:

Analitika branda uvela je redovne podatke o istraživanju aktivnoj publici društvenih mreža u Rusiji, zimi 2015-2016.

Studija daje podatke o publici, starosti, seksualnoj i regionalnoj distribuciji autora društvenih mreža i uključuje podatke o najpopularnijim autorima i grupama za svaku društvenu mrežu.

Fokus istraživanja fokusiran je na aktivnu (pisanje) publiku, jer analitika marke studira društvene mreže kao sredstvo javne komunikacije i njihov utjecaj na formiranje javnog mišljenja.

Aktivnost društvenih mreža

Jedan od ključnih pokazatelja "vitalne aktivnosti" društvene mreže je broj "govornih" korisnika, otvoreno izražavajući svoj položaj sa javnim porukama u društvenim medijima. U decembru 2015. godine ovi aktivni autori bili su oko 37 miliona ljudi u Rusiji, oni su generirali 588 miliona postova za mjesec. Aktivni autori koji stvaraju javni sadržaj čine društvene mreže relevantnim pokazateljem javnog raspoloženja, omogućavajući vam uhvatiti "živo" socijalne probleme samog početka formiranja značajnih trendova.

Po broju "pisanja" ruskih autora koji vode "VKontakte" - 18,8 miliona jedinstvenih autora. Sljedeći je instagram - u ovoj mreži je u ovoj mreži zabilježeno neverovatne stope rasta, u ovoj mreži, gotovo 5 puta više nego u proljeće 2015. godine - Twitter - broj aktivnih autora i dalje opada u prosincu samo preko milion ljudi

Što se tiče broja poruka, svakodnevno objavljeno na društvenim mrežama, ne dolazi ovdje tako oštre promjene. U prvom redu, još uvijek, "Vkontakte", na drugom - Twitteru, zatim - Instagram i Facebook.

U pogledu sudjelovanja, Twitter tradicionalno vodi, iako je prosječni broj poruka postao nešto niži u zimskom periodu - po aktivnom autoru na ovom mrežnom računu u prosjeku 90 postova mjesečno. Drugo mjesto - Livejournal - u prosjeku, 49 poruka na autoru, treće - Facebook - 39 postova na autoru. "Vkontakte" i "razrednici" su vrlo blizu ovog pokazatelja - 15 i 14 poruka na autoru, respektivno.

Publika društvenih mreža

Prema TNS-u, mjesečna publika većine društvenih mreža nešto se smanjila, ali postoje i izvori koji su pokazali rast. Stoga je publika "Vkontakte" zaustavila na 46,6 miliona ljudi, drugo mjesto - iz ODNOKLASSNIKI (31,5 miliona ljudi). Facebook publika u decembru 2015. godine iznosila je 21,7 miliona ljudi, usko "" Moj svijet "nalazi se - 16,6 miliona ljudi i" Live Journal ", sa publikom od 15,2 miliona ljudi. Instagram Auditorium do decembra 2015. povećao se za 2 miliona ljudi. i iznosio je 12,3 miliona ljudi. Publika Twittera ostala je gotovo nepromijenjena i iznosi 7,7 miliona ljudi.

Statistika u Rusiji za svaku društvenu mrežu

Mjesečna publika - 46,6 miliona ljudi, 40% od čega je 18,8 miliona - pokazalo javnu djelatnost.

Što se tiče starosne strukture autora Vkontakte, moguće je napomenuti povećanje broja autora od 25-34 godine, njihov udio iznosio je 32,1%, a istovremeno je iznad udjela autora u dobi od 18 do 24 godine - 32,3%, Autori mlađi od 18 do 24%, stariji od 35 godina su samo 11,6% aktivnih autora.

Geografska distribucija autora Vkontakte-u je nesmetano distribuirana ka uniličnijoj regionalnoj penetraciji - na prvom mjestu Sankt Penetracija sa mrežnom penetracijskom stopom od 31,7%, na drugom - Moskvu sa 23% registrovanog stanovništva, zatim Murmansk i Kalinjingrad Regija i Sevastopol - 19, 4%, 19,3% i 18,8% aktivnosti stanovništva, respektivno.

Mjesečna publika Instagrama u novembru 2015. iznosila je 12,3 miliona ljudi, a broj aktivnih autora je 10,7 miliona ljudi.

Instagram ostaje najviše žena svih društvenih mreža u Rusiji, u zimi 2015-16, među aktivnim autorima, 77,1% je zastupnik fer seksualan.

Stopa prodora Instagram se praktično nije promijenila - Lenjingradski kraj i dalje vodi - 38% stanovništva, Moskva - 22,3% stanovništva i Sahalin regije - 17,2%.

U starosnoj strukturi Facebooka, kategorije još uvijek vode od 25 do 34 godine i 35-44 godine - njihov udio iznosio je 35,3%, odnosno 32,6%. 6,1% autora mlađih od 24 godine i autori preko 44 ukupno 26,1%.

Vrijedno je napomenuti da Facebook ostane jedinstvena društvena mreža u ruskoj Federaciji kao u starosnoj strukturi autora - više od 65% iznosi u dobi od 25 do 44 godine i u pogledu javnog sadržaja - ovo je mreža Orijentiran prvenstveno na poslovne kontakte i poslovanje.

Rodna distribucija ruskog dijela Facebooka nastavlja se prelazi na slabi spol (58% autora).

Geografska kriška pokazuje stabilnost - većina regija zadržanih položaja: Moskva - 6,4% stanovništva, Altai - 3,75%, Yaroslavl regija - 3,2%.

"Odnoklassnikini", kao i prije, ostaje uglavnom platforma za međuljudsku komunikaciju. Mjesečna publika mreže iznosi 31,5 miliona ljudi, dok javne aktivnosti u grupama pokazuje samo 1,1 milijuna autora.

U "ODNOKLASSNIKI", ipak, glavni udio aktivnih autora nalazi se u starosnoj grupi od 24-34 godine - 26,6%. Gotovo jednake akcije dolaze na grupe 35-44 i 55 i starije - 20,7%, odnosno 20,9%. Aktivni autori mlađi od 24 godine samo 15,8%.

U novembru 2015. godine, publika Twittera iznosila je 7,7 miliona ljudi, a broj aktivnih autora - milion ljudi.

Twitter nastavlja povećanje udjela muškaraca među autorima, u decembru 2015. godine, udio je već 51,6%. Prije godinu dana, u prosincu 2014. godine, muškarci na Twitteru bili su 45,6%, a na proljeće 2015. - već 50,6%.

U smislu prodora Twittera, rukovodstvo je ostalo za Sankt Peterburg -2,1%. Gotovo isti penetracija zabilježena je u Moskvi - 2% stanovništva. Treća linija okupila je Novosibirska regija, penetracija u njemu bila je 1%.

Mjesečna mreža publika smanjila se za 10 miliona ljudi i iznosila je 16,6 miliona, a broj aktivnih autora je 830 hiljada ljudi.

Rodna struktura mog svijeta nije se praktički promijenila, 41,8% muškaraca i 58,2% žena.

Livejournal ostaje platforma za ljubavnike "za čitanje, ne razgovarati": od 15 miliona mjesečna publika, samo 111 hiljadu autora pokazuje aktivnosti.

Starosna struktura LJ-a je stabilna, najveći udio autora pada u skupinama od 18-24 - 37,2% i 25-34 godine - 35,8%.

Poređenje socio-demografskih karakteristika autora

Tokom protekle polugodišnje, društveni mediji uspeli su da odraste, udio autora mlađih od 18 godina, autori 18-24 i 25-24 godine dominiraju autori u Lj i Vkontakte, u drugim mrežama, u drugim mrežama - Autori 25-34 i 35-44 godine.

Za Twitter i Instagram, nema podataka o starosti aktivnih autora.

Trendovi i prognoze

Postoji značajno povećanje aktivnosti ruskog segmenta Instagrama. Štaviše, većina autora ove društvene mreže aktivni su korisnici drugih društvenih medija - udio Crosspad iz Instagrama na druge društvene mreže prelazi 50% poruka.

Rast ruskog dijela Facebooka nastavlja se. Štaviše, ovaj rast se uočava prvenstveno u oblasti poslovnih kontakata i poslovanja. Udio Facebooka prilikom analize poslovnih tema često čini više od 30% ukupnog obima društvenih medija na temu.

Aktivni rast web lokacija sa recenzijama - i po broju novih recenzija i pohađanja.

Polako gubi aktivnost ruskog dijela Twittera. Na ovom Twitteru aktivnost neželjenih botova smanjuje se, ali ipak je više od 30% protoka.

Glavni uvjeti istraživanja:

Poruka - Bilo koji otvoreni (javni) post - u statusu, na zidu, u grupama, komentarima itd. Poruke u ličnoj prepisku ili u režimu "samo prijatelji" ne uzimaju se u obzir.

Publika je broj ljudi koji su došli na stranicu najmanje 1 put mjesečno.

Odgovor projekta "ODNOKLASSNIKI" na studijskoj marki Analytics

Prošle sedmice, analitika marke objavila je studiju na publici društvenih mreža u Rusiji. Nažalost, ovo nije prva studija koja izlazi u ime agencije. Prema našim zapažanjima, te izvještaje često koriste rukovodioci marke i SMM stručnjaci za rad i strateško planiranje. Ne samo se ne samo ne samo ne slažemo sa rezultatima studije, već i prisilili da prijavimo netačnost brojeva i tehnika prikupljanja podataka. Ne bismo željeli partnere i kolege da zavedete lažne podatke. Pokupili smo nevjerojatnu metodu BA kao osnovu i smatrali stvarne podatke. Dijelimo ih s vama.

U decembru 2015. godine u Osnoklassikiju zabilježeno je 24 miliona autora u Rusiji u rodilnoj analitičkoj terminologiji protiv milion, što spominju u njihovom istraživanju. Jevrejska autonomna regija, koja na popisu BA stoji na prvom mjestu, zapravo je na 7. mjestu od kraja.

• Krasnodarska regija
• Samara Region
• Khabarovsk
• Moskva (kao grad)
• Regija Sverdlovsk
• Sankt Peterburg (kao grad)
• Primorski kraj
• Voronezh Region
• Regija Saratov
• Irkutska regija.

Ali gornja regija na apsolutnom broju autora u kojima se moskov očekuje u prvom redu:

• Moskva
• Krasnodarska regija
• Regija Sverdlovsk
• St. Petersburg
• Samara Region
• Rostov regija
• Stavropol Region
• Novosibirsk
• Regija Saratov
• Irkutska regija.

Prošle godine, prema rezultatima slične studije analitike marke, odlučili smo otvoriti podatke i pružiti napredni pristup API-u za tačniju obradu podataka. Nažalost, nije uticao na relevantnost studije.

Od danas službeno smo bliski pristup za analitiku marke našem API-ja i zabraniti upotrebu grabica.

Ako se vaša kompanija bavi analizom i preradom podataka, možete napredovati pristup API pisanju zahtjeva za [Zaštićen e-poštom] Sa temom "Analytics".

Analitika izrednih marke.

Analitika marke je u dijalogu sa predstavnicima svih glavnih društvenih mreža, vidjevši svoju misiju u daljnjem razvoju mjerenja tržišta društvenog medija, u razvoju tehnološke suradnje za rješavanje proglašenog zadatka. Stepen svježih razgovora o podacima još jednom dokazuje da smo samo na početku ovog puta. Apeliramo na sve učesnike na tržištu otvorenim prijedlogom za raspravu o međusobnim koracima u ovom pravcu i nastavit će ulagati vlastite resurse u razvoj istraživanja.

Malo detalja o brojevima u razredima (ok). Studija se oslanja isključivo na podatke za 100 hiljada OK grupa. Objašnjenje korištenja podataka samo u skupinama daje se u svim relevantnim prezentacijama postova - pored tablica i ljestvica. Ovo rješenje uzrokuje činjenica da, za razliku od grupe pošte .R-a uruku koju koriste SAD, API iz razreda pruža podatke samo u grupama i ne pruža podatke izvan grupa.

Uprkos nedovoljnom kompletnosti podataka, čak i takvih brojeva, za tržište su važni procjenu socijalnog, aktivnosti i geografije autora u situaciji deficita informacija o ovoj društvenoj mreži - ciljna publika mnogih brendova koncentrirana je u razrednicima .

Netačno tumačenje podataka o geografiji autora uk u brojnim diskusijama o rezultatima studije također zahtijeva komentare. Brojevi u broju autora u grupama i penetraciji u regijama razvrstano je drugačija metrika - na prodoru autora u regiji, normaliziran na broj stanovništva regije. Ispravno čitanje podnesenih podataka uklanja pitanja o aktivnosti u regionima korisnika OK.

Zaključno, još jednom ćemo primijetiti korisnost i značaj tekuće rasprave za daljnji razvoj mjerenja segmenta društvenih medija. Uvjereni smo da smo partneri iz ok moći pronaći pravo organizacijsko i tehničko rješenje tako da u bliskoj budućnosti je proširiti zastupljenost podataka na jednoj od glavnih ruskih društvenih mreža.

SMM svijet ne stoji još uvijek: pojavljuju se nove platforme i funkcije, ponašanje korisnika i sadržaj se mijenja. Kako nastaviti sa ovim tempom? I morate imati vremena, jer kvalitet rada markera direktno ovisi o razumijevanju karakteristika ciljne publike i njihovim preferencijama.

Otvaranje konkurenata može se otkriti na glavi, samo u posjedu informacijama i najrelevantnijim i značajnijim. Da bismo uštedjeli dragocjeno vrijeme, prikupili smo najtopliju činjenice o najpopularnijim ruskim društvenim mrežama: VKontakte i razrednici.

Koja je publika najaktivnija na svakoj od ovih platformi? Kakva su vrsta društvenosti Rusi za razmjenu poruka? Koje promjene čekaju u bliskoj budućnosti? Odgovori na sva ova pitanja naći ćete u današnjoj infografiji.

Aktivnost društvenih mreža

Jedan od ključnih pokazatelja "vitalne aktivnosti" društvene mreže je broj "govornih" korisnika, otvoreno izražavajući svoj položaj sa javnim porukama u društvenim medijima. Bili su takvi aktivni autori u Rusiji 37 miliona Čovječe, generirali su 588 miliona Poruke za mesec.

I koliko postova?

Što se tiče broja poruka, svakodnevno objavljeno na društvenim mrežama, ovdje se ne događaju promjene. U prvom redu, još uvijek, vkontakte

Publika

Prema TNS-u, mjesečna publika većine društvenih mreža nešto se smanjila, ali postoje i izvori koji su pokazali rast. Dakle, publika Vkontakte se zaustavila 46,6 miliona Čovjek, drugo mjesto - ODNOKLASSNIKI ( 31,5 miliona čovjek).

Malo tatstika

U kontaktu sa

Mjesečna publika

46,6 miliona čovjek

Aktivan

18.8 milion korisnika

• Muškarci - 43,7%
• Žene - 56,3%

• Sank-Petersburg - 1594824
• Moskva - 2773482.
• MURMANSK - 151315
• Kalinjingradski kraj - 183858
• Sevastopol - 72129.
• Republika Karelija - 116724
• Voloženje - 220191
• Tatarstan - 640100
• Chelyabinsk - 571798
• Arkhangelsk - 190003

ODNOKLASSNIKI.

Mjesečna publika

31 514 000 milion čovjek

Aktivan

1.12 milion korisnika

Paul automobilima

• Muškarci - 30,9%
• Ženske žene - 61,1%

• Jevrejski auth. Područje - 3512
• Sahalin Region - 9264
• Transbaikal Region - 20318
• Khabarovska regija - 20111
• Amur Region - 11304
• Irkutska regija - 31096
• Primorski kraj - 4529
• Tomsk Region - 13434
• Khanty -Mansiki Auth. otprilike. - 19247
• Regija Kalaningrad -11272

Pročitajte više o lideru

• Stranica je registrirana više 380 miliona Korisnici.
• Više 80 000 000 Posetioci svakodnevno dolaze na stranicu.
• Više 2 500 000 000 Stranice otvorene dnevno.
• O 65% Posetioci žive u Rusiji.
• 24% Posetioci Rusije žive u Moskvi
• 11% Posetioci iz Rusije žive u Sankt Peterburgu.

Prognoze

Analitičari smatraju da u narednih 2-3 godine postoji ograničen potencijal za veliki rast društvenih mreža, jer su trenutno dosegli prirodnu granicu i pokrivaju najopsežniji dio pristupačne publike.

Međutim, stručnjaci predviđaju rast publike društvene mreže, poput Facebooka, kako i jesteizvor poslovanja Kontakti i platforme za poslovne odnose.

Rezultati

Dakle, nesporni lider u Rusiji i dalje ostaje Vkontakte. Najbliži konkurent - razrednici - značajno zaostaje za vođu u svim pokazateljima. I takva raspodjela snaga u doglednoj budućnosti vjerovatno se neće promijeniti.

U kontaktu s najviše "pisanja" autora, ovdje je da Rusi radije dijele svoja mišljenja i razgovaraju o važnim događajima. Korisnici žena prevladavaju u obje društvene mreže, ali u razrednicima je razlika u raspodjeli podova.

Vkontakte i dalje ostaje "omladinska" platforma: starost svoje glavne publike stara do 35 godina. ODNOKLASSNIKI, naprotiv, preferiraju predstavnike starije generacije od 35 godina. Istovremeno, korisnici od 25 do 35 godina su najaktivniji u obje društvene mreže.

»Da li su društvena mreža za majke i bake, kao i stanovnike odvojenih naselja, gdje još uvijek ne znaju za nove usluge i mogućnosti. Naravno, ovo nije tako. Na primjer, prema statistici Moskve Metroa, stanovnici Moskve, najčešće u 2015. godini pomladili su samo mjesto OK.ru, što je postalo iznenađenje za mnoge stručnjake.

Rodno pitanje

Ako uzmete sve društvene mreže koje su popularne u našoj zemlji, tada u svakom od njih postoji ozbiljna prevladavanje žena nad muškarcima u procentu. U ODNOKLASSNIKI, priča je ista - 60% od ukupnog broja su žene, 40% su muškarci. Pored toga, upravljanje uslugom napominje da su žene mnogo aktivnije od muškaraca u pogledu korištenja funkcija, plaćenih usluga, komunikacije i trajanja na web mjestu.

Prevladavanje ženske publike određuje najpopularnije teme za diskusiju i predmet popularne zajednice: kuhanje, pametne citate, zdravlje, djecu, ljepotu, odnos, turizam itd. Za razliku od društvene mreže "VKontakte", gdje postoji značajna prevladavanje mlade publike, koja više komunicira u chat sobama i na zidovima zajednice, u ODNOKLASSNIKI korisnicima čine ogromnu opkladu na lične poruke.

Starost korisnika

Prosječna starost korisnika OdnskoklasSasSinikia bila je varirana od 30 do 40 godina, a svake godine se samo povećava. Na primjer, u prvim mjesecima i godinama službe prosječna dob nije bila više od 25 godina, što je bio odličan pokazatelj za razvoj.

Po i velikim, ODNOKLASSNIKI NE privlači mlade korisnike nedostatak mnogih funkcija koje su dostupne na drugim uslugama, kao i nemogućnost vođenja rasprava i komuniciranja s drugim ljudima na zidovima i u zajednicama (takva prilika, ali u odnosu na druge Usluge koje su previše komplicirane i duže).

Geografija posjete

Uprkos činjenici da više od polovine registrovanih korisnika iz Moskve i Svetog Peterburga (zajedno sa regionima), ljudi iz regija pokazuju veću aktivnost. Zanimljivo je da "razrednici" u gradovima koji se nalaze u uralima i planinama Urals bezuvjetni su lider među svim ruskim nalazištima.

Nekoliko širenja "razrednika" primljene u inostranstvu, ali samo u zemljama bivšeg SSSR-a, gdje postoje ruski i samo ruski ljudi. Stranica se prenosi na mnoge jezike, ali strana javnost uopće ne koristi u potražnji (za razliku od istog "vKontakte"). Upravljanje kompanije, usput, ne sakriva da se fokus njihovog rada donosi upravo na ljude koji govore rusko u dobi od 30 do 50 godina.

Prema rezultatima 2014. godine, prosječna mjesečna publika nalazišta bila je oko 40 miliona ljudi.

Ko je glavna publika

Nikad nije razmišljao kako je Facebook veći u Vkontakte? Ili šta Kinezi rade bez Twittera?

I mislili smo.

Praktično svi Korisnik Interneta registriran je u određenoj društvenoj mreži. Danas to nije samo alati za komunikaciju, ali cijele medijske platforme u vlasništvu IT divova sa svjetski poznatim imenom. Evo nekih od njih.

Facebook.

S lijeva na desno: Mark Zuckerberg, Eduardo Savorn, Dustin Musovik i Chris Hughes

Najpopularnija društvena mreža na svijetu nemam pojma. Stvorio je Mark Zuckerberg i njegovi susjedi po sobi - Eduardo Savor, Dustin Muscović i Chris Hughes. 4. februara 2004. godine otvorena je društvena mreža pod nazivom TheFacebook za studente Harvarda. Svjetski pokretanje dogodio se 26. septembra 2006.

Prema Bitly naučnom timu

Današnji facebook primljen rasprostranjen Širenje. Naravno, popularnost mreže razlikuje se u različitim zemljama. Na primjer, u Kini je zabranjeno, u Sjevernoj Koreji stvari nisu bolje, a u Rusiji je pokrivač povukao Vkontakte i razrednike. Ipak, oko 25.000.000 korisnika uživa u Facebooku u našoj zemlji.

U Rusiji, na osnovu analitike marke

Qzone je najpopularniji društveni. Kinatska mreža.

Njegova publika ima 755.000.000 korisnika, a ovo drugi indikator Među svim društvenim društvima.

Qzone je pretežno muškarac (57% u odnosu na 43% žena) od 26 do 30 godina. Iz nekog razloga nema podataka o onima koji su manji od devetnaest ili onih zakonodavstva ili oni sakriju svoju dob. :)

S lijeva na desno: osnivač MA Huaten, izvršni potpredsjednik Seng Yi Laau

Mreža posjeduje Tinent Telekomunikacije divova (QQ Messengers i Wechats, također, njihove ruke). Usput, generalni direktor kompanije, osnivač MA Huaten stekao je 10,26% akcija poznat nam DST fondacijiA ovo je dio pošte.ru, koji je odgovoran za strane investicije.

Upoređivanje

Za veće I. vizualnostSmanjili smo gore navedene pokazatelje u grafikonu. Da li svi vole karte? Da bi se procijenila prave publike, obično se uzima broj aktivnih korisnika mjesečno ili dan.

Broj korisnika društvenih mreža koji prikazuju aktivnost za posljednji mjesec

Činjenica da je Facebook najpopularniji na svijetu nije izazvao nikakva pitanja. Udara takav prevod, broj aktivnih korisnika Facebooka gotovo jednak publici svi ostali Spomenuta društvena. Mreže u iznosu.

Kapitalizacija kompanija u vlasništvu društvenih mreža

Kineski telekomunikacijski div lagano zaostaje za bezuvjetnim vođom. Nije iznenađujuće, pored Qzone, Tencent posjeduje druge društvene mreže, nekoliko glasnika i besplatnih igara. Podseća rusku mail.ru, povećao nekoliko puta. Usput, uprkos skromnim u odnosu na ostatak kapitalizacije, ruska kompanija provodi podebljane investicione politike i diverzificira svoju imovinu. Od šest osoba razmatranih ljudi. Mreže, glavni grad pošte.ru predstavljen je u četiri direktno, a u jednom posrednom.

(5.00 Od 5, ocijenjeno: 3 )